Bolagsledningarna i börsbolagen formulerar sig ibland väldigt vilseledande. Det blir ofta ren corporate bullshit. Exemplet jag hittat från affiliatebolaget Catena Media kan få gå till historien som något vi kan lära oss av.
Vad är corporate bullshit och affärsfloskler?
Corporate bullshit, eller på svenska affärsfloskler, är tomma och krångliga begrepp som många i en bransch använder. Det är modeord som ofta används för att det ska låta professionellt och ibland även dölja problem eller förvirra.
Jag tycker att det är corporate bullshit när ett bolag inte säger som det är, utan formulerar sig runt det med lite svårare ord. Kanslisvenska eller vadsomhelst istället för att tala klartext.
Catena Media skyller på Google
Ett exempel som verkligen inte talar klarspråk är affiliatebolaget Catena Medias pressmeddelande där man vinstvarnade i oktober 2026.
Jag utvecklar detta i min aktiepodd och där jag även tar upp ämnet källkritik. Både Google och Catena Media har sina olika agendor och det är viktigt att komma ihåg.
Catena Media skriver översatt till svenska att det finns olika orsaker till försäljningstappet, bland annat detta:
”Catena Medias traditionella sökresultat [eller sökplaceringar] försämrades, både på grund av AI-assisterade, personliga sökbeteenden och för att sökmotorerna fortsätter att lyfta fram mindre relevant innehåll i sökresultaten.”
Mindre relevant innehåll i sökresultaten? Låt oss prata klarspråk istället:
Era jämförelsesajter för kasinospel rankar sämre på Google för att det finns bättre innehåll någon annanstans.
Google lägger årligen miljarder dollar på att utveckla sin teknik. Jag är rätt säker på att de vet vad de gör, även om de förstås förändrar sin algoritm och sina filter för att tjäna pengar, inte bara guida folk till bästa sökresultatet.
Alla jämförelsesajter och köpare av sponsrade länkar och blogginlägg har mött allt större utmaningar sedan 2010-talet. Länkar som inte är äkta och genuina straffar sajtägaren, vilket inte äkta icke sponsrade gör. Tydligt utmärkta annonser och annonsnätverk går fortfarande bra, men att försöka lura sökmotorn med att köpa länkar till sina sajter är en affärsidé som är döende.
Det här säger Catena Media inget om. Istället får jag intrycket av att man skyller på Google, när deras affärsidé i princip är hotad. Corporate Bullshit.
Sen finns det förstås en massa affärsfloskler som att ”pinpointa” och ”highlighta”, men det får jag avhandla framöver.
I krönikan AI-jätten mosar affärerna undvik aktierna hos Privata Affärer tar jag också upp Catena Media och hur de och deras branschkollegor har det tufft numera. Är du inte prenumerant kan du bli det via min Hernhag-rabatt och kampanjsidan här.